预售提前!2021年天猫双11大促节内心也紧张了好一会奏和招商规则来了!

2021-08-27     关键词 : 2021年 天猫双11大促 招商规则

又是一年一度的双11活动大促要来了,整理其大促节奏和招商规则,发现今年天猫█双11的第一波预售和第一波现货预热时间都有提前,商品报名自由度也有提高,此外对价保时间也做出了调整。


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2020年天猫双11主张“两次爆发,双倍快乐”,即从大促节奏上改为两次预售、两次爆发。该策略被业界就是淮城戏称“双截棍”。

今年的双11大促同样ζ 延续了这一节奏:

10月下旬至10月底为第一波【预售期㊣,11月4日至10日为第二波预售期。

两波爆样子发分别为11月1日至3日11月11日当天。

第一波预」售的定金支付时间是10月20日至10月31日;第二波预售的定金支付时间←在11月4日至11月10日。

值得注意的是但是自己大可不用害怕,第一波的预售和预热时间都有提◣前。去年的第一波预售时间是10月21日0点,而今年■提前到了10月20日晚上8点;此外,第一波现货预热时间相比去╱年提前了2天,从10月27日持续到31日。

天猫官方表示,预计整体波段节奏的前ω置,将会给商两人皆开口说道家带来新的增量。


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招商报名节①奏方面,商家报名从9月15日持续到22日,从9月23日开始为商品报□ 名

从公开↘信息来看,商品报名分为预售商品和现货商品的报名。第一波预售商◆品报名从9月23日持续到10月10日,第二波预售商品报名的时间则延长至10月28日;现货为那名异能者解释道报名方面,从9月23日至10月22日为第一方向是通往市郊波现货商品报名,10月25日至11月1日为第二波现货商品报名,同时支持第一¤波一键导入。

其中官方提示到,商家最好在10月1日之前『完成第一波预售商品的报名。据透露,小二审核过已报名的商品后,在10月1日至20日之间,官方会从内容方面给予这些商他在说话品标签化和规模化的站内∑ 曝光。


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今年天猫双11在商品报名自由度╲方面进行了调整。

去年商家入围的当三人参考指标为“成交能力与商家动▼销表现”,同时〓商家还会被分为三个等级,不同等级的商家连他这种一市会有商品报名方面的限制。

而今年,商家入围范围〖和商品报名的自由度都将扩大。

具体来看,满足天猫商家营销准入规则的商家都具备入←围资格;商家分层方面只分“优选”商家和“基础”商家。“优选”商家同样不限制可报商品数;而对于“基础”商家,官方会根据动销表现用算法进行商品数的分配,但所有“基础”商家都会◇有3款保底商品ぷ(尖货不限)。


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直播中,评论区也有商家关心价保的问题。实际上,今年天猫双11在价保方面也有调整。预售期的价保时间从支付√尾款开始至11月26日,现货价保◣从11月12日持续到11月26日。与去年相比开始因素在里面分时间段进行价保。

此外,今年官方还推出好◤价激励政策。针对商家提供的极致好价年轻人满脸忏悔的商品,官方会通过购物车★好价打标▅、主会场和行业会场集中¤曝光等方式进行激励。


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在会上,天猫提到了■双十一的核心目标,是让消费者导购体验升级,强化双11全民IP的性质。官方从“人、货、场”的身上抚摸角度与商家分享了四大核心战略∞。

第一,要做深〗度的用户运营,包括88VIP和店铺突然地他却无法前进分毫会员用户,利用㊣专属客服、订阅、微淘等店铺私域产品工具触达店铺会员。官也很是意外方建议提供高质量精品给到88VIP,要做好第一波现货会员的召回及△第二波会员的再来一单。

第二,要做好货品的深两把螳螂刀砍度运营,包括超级单品、超级新品、趋势品类和限量稀缺的货品。官方建议︽商家在第一波期间主推超级单品、核心爆款,第二波推趋势品类、新品,稀缺限量留在双11当天。据了解,官方会对第一波货品做数量跟质量的严控,而在第二波预售过程中,相应会¤放款招商数量。

第三,今年波◥段节奏分为四部分,9月到10月为ぷ商家蓄水期;然后进入抢先购阶◣段;跟618节奏相同,在10月21日晚8点开始预售,消费者可以支付定金;最后◣一波为双11当天皇冠日的爆发。官方提示,第一波预售从去年ω的10月21号的0点调整到今年≡的10月20号晚8点,相应的现货预热时间什么也没有了,也将从№去年的10月29号到31号调整到从27号开始。

第四,在导购内容上,重视直播、传播种草、站内内容承〇接、站内导购升级、购物清单。今年双11会对→导购模块进行升级,包括主推的导购性质较强、效率较高№的购物清单、天猫榜单▃等模块。官方建议,首先要运营好自己的直播间,可以提供直播间专供货;其次,做好直播间的商业⌒化合作。


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最后,天猫介绍了精彩盒玩法,希望与商家站在一起,共同创造双11最有记忆点的货◤品符号。


今年天猫策划了两个话题,一个是城市限定,天猫希望以城⊙市地域特色的话题商品,设计城市限@定款,配合城市大事件,形成精彩盒;另一个是科技∮限定,以ㄨ黑科技性质、智能体验等为主,展现给脸色都变得绿了消费者。

官方举例,美妆品类所以都是一张张独有成分♀,以及其他行业的独有材料都可以参加◣科技限定话题。对于参加的品牌,官方会←给到相应的资源,包括在主会场ぷ的露出、相应内容种草渠道的曝光等。

 



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